PROJEKTE

Co-Branding als Potential im Sport

Sport, insbesondere Stadion-Sportarten, sind in besonderer Weise durch ein Co-Branding mit den Prosumenten (aka Fans) gekennzeichnet. Wieso wird dies nicht extensiver genutzt?

Die Fragestellung

Wie können die Einnahmen eines Profi-Sport-Vereins mit kommunikativen Mitteln nachhaltig erhöht werden?

KATEGORIEN

Größe

Profi-Clubs

Branche

Sport

Zielgruppe

Fans, Sponsoren

Die Antwort

Das Geschäftsmodell von Profi-Sport-Vereinen ist maßgeblich von einer erheblichen Abhängigkeit der Erlöse vom sportlichen Erfolg gekennzeichnet (Spieltag, Vermarktung, Medienerlöse). Dies ist insbesondere im Falle von ausbleibenden Erfolgen von erheblichem Risiko. Folglich lag die Antwort in der Förderung der Emanzipation vom sportlichen Ergebnis – durch Auf/Ausbau einer starken Marke – im Sinne eines erfolgsunabhängigen Nutzens für die Zielgruppe.

Nutzen

Entwicklung eines Ursache-Wirkungs-Modells der Zusammenhänge im (stadionbasierten) Profi-Sport Sensibilisierung für die Zusammenhänge jenseits der etablierten Sichtweise Konzipierung eines innovativen Denkens für den Profi-Sport

Die Leistungen im Einzelnen

MarkenidentitätAnalyse von Vereinshistorie, Meilensteinen, Rolle in der Region, identitätsstiftenden Begebenheiten und BesonderheitenAbleitung der identitätsstiftenden Merkmale, die über den rein sportlichen Erfolg eine Relevanz für die Fans als Prosumenten der Vereins-Marke habenWeiterentwicklung der Vereinsmarke in Richtung dieser Merkmale, die über den sportlichen Erfolg hinaus identitätsstiftend für die Menschen sein können KommunikationsstrategieEntwicklung einer Kommunikationsstrategie zur kommunikativen Umsetzung dieser Identität in Richtung der externen und internen Zielgruppen (Fans, Mitarbeiter)