In einer komplexen Welt erzählen Marken idealiter eine konsistente Geschichte - über alle Kanäle hinweg. Wie kann dies effektiv und effizient gelingen?
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Der Markenkern des Glaubens
Die christliche Kirche steht vor vielfältigen Herausforderungen. Da hilft es möglicherweise, einmal zu fragen, was Kirche von Marke lernen kann, um Antworten zu finden.
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Ein Hotel als Zentrum einer Region
Hotelbetreiber sehen sich angesichts der Entwicklung von Buchungsplattformen vor die Aufgabe gestellt, neue Wege für einen eigenen, direkten Kundenzugang zu entwickeln. Nur: Wie kann dies gelingen?
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Ein Viertel als Symbol für Stadt und Region
Was tun, wenn eine Stadt - oder Teile davon - in eine Abwärtsspirale aus Unattraktivität, abnehmender Frequenz und sinkender Investitionsfähigkeit gerät? Zumal im ländlichen Bereich?
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Markenarchitektur zum Geniessen
Ein multinationaler Konzern im Bereich FMCG erweitert sein Marken-Portfolio um verschiedene Bio-Marken. Es stellt sich die Frage, wie eine passende Markenarchitektur aussehen kann.
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Aufbruch in eine neue Zeit
Die Energie- und Umweltbranche erlebt derzeit Umwälzungen wie nie zuvor. Wie kann es hierbei gelingen, diesen Prozess im Unternehmen anzustoßen und nachhaltig zu entwickeln?
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Innovatives Werkzeug für den Vertrieb
Innovative Produkte besitzen mitunter die Herausforderung, dass sie stärker erklärungsbedürftig sind. Was jedoch tun, wenn der Vertrieb nur begrenzt Zeit dafür hat?
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Ein Zuhause für die Geborgenheit
Idealerweise erzählen Marken Geschichten, welche die Wünsche und Sehnsüchte der Menschen erfüllen. Idealerweise sind Marken Verbindungen, ja richtige Freundschaften. Hier ist unser Ideal.
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Banking einmal neu gedacht
Banking lebt erheblich von Vertrauen. Dies aber ist über die letzten Jahre erheblich unter Druck geraten. Wie das Geschäftsmodell auch. Und nun?
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NEW Work - als ganzheitlicher Ansatz
New Work ist in aller Munde - allerdings häufig dabei bezogen auf Möbel oder Workshops oder auch Organisationsformen. Dabei beinhaltet ein integrierter Ansatz möglicherweise vollkommen neue Potentiale und Synergien.
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Die Integration von Marke und Sales
Markenführung und Marketing als Zentralbereiche sowie der Vertrieb haben grundsätzlich ein gemeinsames Interesse. Dann wäre es doch sinnvoll, wenn sie eng co-operieren würden.
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Co-Branding als Potential im Sport
Sport, insbesondere Stadion-Sportarten, sind in besonderer Weise durch ein Co-Branding mit den Prosumenten (aka Fans) gekennzeichnet. Wieso wird dies nicht extensiver genutzt?
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Messe als Teil einer Dramaturgie
Messeauftritte werden nicht selten als Einzel-Events geplant - und umgesetzt. Was passiert, wenn man sie als Teil einer Erlebniskette denkt?
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Marke nach innen vermitteln
Marke ist in aller Munde, allerdings häufig in den unterschiedlichsten Definitionen - und so nicht hilfreich. Das geht besser.
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